조이시티의 대표 모바일 소셜네트워크게임(SNG) '룰더스카이'가 지난 8일 서비스 1000일을 맞았다.

2011년 4월 출시된 '룰더스카이'는 하늘에 떠 있는 섬 '플로티아'를 꾸며나가는 농장형 소셜게임으로 한 편의 애니메이션을 보는 듯한 고품격 그래픽과 동화적인 감성으로 2030 여성들의 마음을 단숨에 사로잡았다.
'룰더스카이'는 출시 2개월만에 애플 앱스토어와 구글 플레이의 다운로드 인기 순위와 최고 매출 순위 1위를 두루 섭렵하며 국민 게임 반열에 올라섰다. 이후 온라인게임 못지 않은 꾸준한 업데이트와 지속적인 서비스 관리에 힘입어 서비스 1000일에 접어든 2014년에도 최고 매출 순위 20위권을 기록할 정도로 꾸준한 인기를 구가하고 있다.

조이시티는 향후에도 이용자와의 지속적인 커뮤니케이션을 통해 소셜 게임의 재미를 배가시키는 새로운 즐길 거리들을 다양하게 추가해 나갈 계획이다.


◆매주 실시하는 꾸준한 업데이트와 지속적인 서비스 관리 눈길
조이시티는 '룰더스카이'에 온라인게임과 같은 생명력을 불어넣고자 연간 50회에 달하는 콘텐츠 업데이트를 실시했다. 작게는 건물과 데코 아이템을 추가하는 것부터 크게는 위성섬과 미니게임, 소셜액션을 추가하는 것에 이르기 까지 매주 꾸준한 업데이트를 통해 변화를 꾀했다.

SNS도 적극 활용했다. 일반적인 온라인과 모바일 공식 홈페이지 이외에도 공식 까페와 페이스북, 트위터를 개설해 끊임없이 유저와 소통하고자 했다. 이를 통해 이용자의 목소리를 가까이서 듣고, 이를 반영한 업데이트를 해나가며 유저에게 함께 만들어 나가는 게임이라는 이미지를 심어줬다.


◆라디오 형식의 이용자 간담회, 지하철 전시회 등 독창적인 마케팅 행보

12년 5월 유리상자 이세준과 함께 소극장에서 라디오 형식으로 진행된 이색 이용자 간담회 '룰더라디오'는 '룰더스카이'의 이용자 성향을 정확히 간파했다는 평가를 받았으며 7월 예쁘게 꾸며진 이용자의 섬을 소재로 한 지하철 전시회 역시 독창적인 마케팅 행보로 주목 받았다.

모바일게임 최초로 TV 광고도 진행했다. '사람과 가까워지는 새로운 방법'이라는 슬로건으로 진행된 TV 광고에는 이종격투기 선수 밥샙이 출연해 많은 사람들의 관심을 모았다.

◆룰더스카이만의 특별한 셀러브리티 ‘룰더브리티’

'룰더브리티'와의 다양한 콜라보레이션도 눈길을 끈다.

유리상자 이세준에게 '기타공연장' 건물을 헌정한 것을 시작으로 '룰더스카이'를 즐기는 스타와 함께 다양한 콜라보레이션을 진행했다. 슈퍼주니어 멤버들의 모습을 그대로 재현한 데코 아이템을 제작하고, 2NE1의 멤버 산다라박과 공민지의 아이디어로 제작된 건물 아이템을 출시하는 등 스타와 팬의 교류를 적극적으로 지원했다.

이에 현재까지도 많은 스타들이 '룰더스카이'를 즐기고 있으며 '룰더스카이'를 매개로 팬들과 가까이서 소통하고 있다.


◆기부 캠페인, 룰스 어워즈 등 성원 보답 이벤트 마련

'룰더스카이'는 오는 14일까지 이용자가 친구의 섬을 방문해 작물을 케어한 숫자만큼 기부금을 적립, 전체 이용자의 누적 케어 수를 환산한 총액을 난치병 아동들의 소원성취기금으로 한국메이크어위시재단에 기부하는 캠페인을 진행 중에 있다.

또한 서비스 1000일을 맞아 그동안 게임 내에서 최고의 활약을 보여준 이용자를 기리는 특별 시상식 '룰스 어워즈'를 진행한다. 최다 건물 설치, 최다 팔로워 보유, 최다 출석 등 다양한 부문에 걸친 10개 항목으로 항목별 총 100명씩 1000명을 선정해 '소이캔들'과 '포스트잇'으로 구성된 '룰더스카이 1000일 맞이 한정판 기념품 세트'를 증정한다.

조이시티 라이브사업본부 김청용 본부장은 "1000일이라는 긴 시간 동안 변함없는 사랑을 보내주신 이용자들께 깊은 감사의 마음을 전하고 싶다"며 "이제까지 그러했듯 '룰더스카이'가 앞으로도 모바일게임의 새로운 패러다임을 계속해서 만들어 나갈 수 있도록 최선을 다하겠다"고 소감을 밝혔다.


[데일리게임 문영수 기자 mj@dailygame.co.kr]