비슷한 시기 ‘에이지오브탱크 for Kakao’, ‘무한돌파삼국지 for Kakao’, ‘드래곤스트라이커’, ‘팜프렌지 for Kakao’, ‘영웅시대’, ‘소울오브슈퍼히어로’ 등 당시 모바일게임 시장을 달궜던 신작들도 모비의 사전예약 목록을 채웠다.
누적 회원도 400만 명에 이른다. 여기에 사전예약과 별도로 지금까지 제공한 게임 쿠폰은 1만여 종에 달한다. 신작을 예약하기 위해 방문했다가 다른 게임의 쿠폰을 확인하고, 이미 플레이 중인 게임의 새로운 쿠폰을 찾기 위해 다시 모비를 찾는 구조가 오랜 기간 이어져 왔다.
8,519종이라는 숫자가 눈길을 끄는 이유는 따로 있다. 지난 11년 동안 모바일게임 마케팅의 중심은 배너와 커뮤니티에서 페이스북, 유튜브, 인플루언서, 구글 UA(User Acquisition), 숏폼 등으로 계속 이동했다. 그 사이 적지 않은 사전예약 서비스가 등장했다가 사라졌다.
그럼에도 사전예약 자체는 살아남았다. 지금도 대형 신작들이 출시 수주 전부터 사전예약에 나서는 것은 단순히 예약자 숫자를 확보하기 위해서만은 아니다. 게임명을 미리 알리고, 검색과 관련 콘텐츠를 늘리며, 출시일까지 유저의 기대감을 유지하는 일종의 사전 브랜딩 과정으로 활용되고 있다.
모비 역시 이런 변화 속에서 역할을 이어왔다. 특히 국내 게임뿐 아니라 한국 시장에 진출하는 해외 게임까지 다양한 타이틀이 모비를 활용하면서, 사전예약과 쿠폰을 통해 게임과 유저가 만나는 하나의 접점으로 자리 잡았다.
흥미로운 것은 모비의 11년을 거꾸로 훑어보면 국내 모바일게임 시장의 변화도 엿볼 수 있다는 점이다. ‘for Kakao’가 제목마다 붙던 시절부터 모바일 RPG 전성기, MMORPG 대작 경쟁, 중국 게임의 한국 진출 확대를 거쳐 최근의 방치형·서브컬처 게임까지 시장의 유행은 여러 번 바뀌었다.
그 시간 동안 쌓인 기록이 사전예약 8,519종, 게임 쿠폰 1만여 종, 누적 회원 400만 명이다.
UA가 마케팅의 중심으로 자리 잡은 지금, 과거처럼 사전예약 하나만으로 흥행을 설명할 수는 없다. 반대로 11년 동안 8,500종이 넘는 게임이 같은 플랫폼에서 사전예약을 진행했다는 기록 역시 가볍게 보기 어렵다.
2015년 ‘요마소녀’에서 시작한 모비의 사전예약 목록은 지금도 늘어나고 있다. 게임 마케팅의 유행은 계속 바뀌었지만, 출시 전에 게임을 기다리는 유저와 먼저 만나는 시장은 아직 사라지지 않았다.
안종훈 기자 (chrono@dailygame.co.kr)
