블리자드엔터테인먼트가 '히어로즈오브더스톰'(이하 히어로즈)의 초반 흥행몰이를 위한 다양한 활동을 전개하고 있어 눈길을 끈다. 특히 공격적인 PC방 프로모션이나 모바일 대응을 위한 앱 출시 등 그 동안 보여왔던 행보와는 사뭇 다른 모습이다.

3일 '히어로즈'는 정식 서비스를 시작했다. 지난 5월20일 공개 서비스를 시작한지 2주 만이다. 블리자드는 '히어로즈' 정식 서비스를 기념해 지난 2일(한국 시간) 영국에서 축하 행사를 진행하며 '히어로즈' 출시를 대대적으로 알렸다.
블리자드는 '히어로즈' 론칭 전부터 팬아트 경연 대회, 배틀코믹스 웹툰 공모전, PC방 혜택 공개 등으로 흥행몰이를 위한 '예열'을 시작했다. 꾸준히 이슈를 만들어 내면서 '히어로즈'라는 이름을 이용자들에게 각인시켰고, 이는 긍정적인 지표로 이어졌다.

'히어로즈'는 공개 서비스 하루만에 PC방 점유율 순위가 132단계나 상승하면 주목을 받았고, 매일마다 상승 곡선을 그리며 승승장구했다. 지난 2일 기준 '히어로즈'는 PC방 점유율 6위에 랭크돼 있다.

블리자드는 여기서 그치지 않고 여세를 몰아 활발히 움직이고 있다. 지난 2일에는 '히어로즈 한국 공식 앱'을 내놨다. 무료 로테이션 영웅을 비롯해 영웅에 대한 정보, 공지사항, 동료 모집, 블리자드 PC방 찾기 등 다양한 서비스를 제공하는 이 앱은 '히어로즈' 이용자들에게 큰 호응을 얻고 있다.
또 블리자드는 정식 출시를 기념해 오는 9일까지 25%의 추가 경험치 혜택을 제공하는데, 전투 자극제 효과 및 PC방 혜택과 덧셈 방식으로 중첩되어 적용되기 때문에 반응이 뜨겁다.

블리자드의 다른 게임과의 연계 프로모션도 눈에 띈다. '히어로즈'에서 20레벨을 달성하면 'WOW'의 애완동물을 지급하고, 반대로 'WOW'에서 레벨 100을 달성하면 '히어로즈' 내에서 중무장한 광포한 늑대 탈것을 받을 수 있다. '하스스톤'의 경우 '히어로즈'에서 레벨 12를 달성하면 '히어로즈' 테마 뒷면을 획득할 수 있으며, '하스스톤' 내에서 100승을 달성하면 '히어로즈' 내의 '하스스톤' 탈것이 주어진다.

다가오는 주말인 6일, 7일에는 'PC방비 무료' 이벤트도 진행한다. 이 이벤트는 전국의 지정 PC방에서 '히어로즈'를 즐기는 이용자들에게 블리자드가 PC방비를 대신 내주는 파격적인 행사다. '히어로즈'의 PC방 점유율의 폭발적인 상승 또한 점쳐진다.

블리자드의 이 같은 행보는 한국에서 '히어로즈'를 반드시 성공시키겠다는 강한 의지가 반영된 것으로 풀이된다. 그 동안 블리자드가 '디아블로3'나 '하스스톤: 워크래프트의영웅들' 등 신작을 내면서 이처럼 다양한 활동을 펼친 적은 없었기 때문. 이후 지속적으로 다양한 이벤트나 프로모션이 전개되는 것도 점쳐볼 수 있다.

블리자드 관계자는 "일단 이번 주말 PC방 이벤트에 집중하고 있다"고 운을 뗀 뒤 "'히어로즈'는 함께 해야 재미있는 게임이고, 그런 점에서 이번 PC방 이벤트는 그와 잘 부합하는 행사"라며 "보다 많은 이용자들이 이번 기회를 통해 '히어로즈'를 부담없이 경험하셨으면 좋겠다"고 말했다.


강성길 기자 (gill@dailygame.co.kr)