모바일게임 사전예약 애플리케이션 모비(MOBI)가 여전히 게임업계에서 ‘필수 사전예약 플랫폼’으로 확고한 입지를 유지하고 있다. 사전예약 서비스가 일시적인 마케팅 수단으로 소모되는 사례가 많아진 가운데, 모비는 안정적인 성과와 검증된 효과를 앞세워 게임사들이 가장 먼저 고려하는 플랫폼으로 꼽힌다.

모비는 지난해 정식 서비스 10주년을 맞은 바 있으며, 장기간 축적된 운영 노하우와 시장 이해도를 기반으로 사전예약 시장의 기준점 역할을 하고 있다. 특히 국내외 대형 모바일게임 다수가 정식 출시 전 모비를 통해 사전예약을 진행해왔고, 이는 업계에서 하나의 관행처럼 자리 잡았다는 평가다. 실제로 “대작일수록 모비와의 협업을 기본 옵션으로 검토한다”는 말이 나올 정도다.
2015년 서비스 시작 이후 모비는 약 4,000여 종의 신작 게임 사전예약과 5,000여 종의 게임 쿠폰을 제공했으며, 누적 회원 수는 370만 명에 달한다. 모비를 거친 사전예약 캠페인은 출시 직후 주요 앱 마켓 인기 차트 상위권에 안착하는 경우가 잦아, 게임사의 초기 흥행 안정성과 직결되는 핵심 마케팅 채널로 평가받고 있다.

또한 모비는 사전예약 이후에도 이벤트 운영, 쿠폰 지급, 커뮤니티 연계 등을 통해 유저 유입 효과를 장기적으로 유지하는 구조를 갖췄다. 단기 노출에 그치는 여타 사전예약 서비스와 달리, 출시 이후까지 이어지는 유저 관리가 가능하다는 점에서 게임사들의 의존도 역시 높아지고 있다.

업계 관계자는 “사전예약이 한때 유행처럼 소모되는 마케팅 기법이라는 인식도 있었지만, 실제로는 여전히 강력한 유저 유입 동기를 만들어내는 수단”이라며 “출시 전부터 브랜드 인지도를 높이고 기대감을 축적할 수 있어, 게임사들이 지금도 적극적으로 활용하는 마케팅 방식으로 자리 잡고 있다”고 말했다.
이처럼 모비는 단순한 사전예약 앱을 넘어, 대작부터 중소형 타이틀까지 폭넓게 활용되는 필수 마케팅 채널로 자리매김하며 게임업계의 주목을 이어가고 있다.

안종훈 기자 (chrono@dailygame.co.kr)