크래프톤의 자회사로 편입된 넵튠이 인도 진출을 통해 애드테크 전문 기업으로 체질 개선에 속도를 낸다.
넵튠은 24일 인도 델리에 현지 법인 '크래프톤 애드 플랫폼 인디아' 설립을 완료했다고 밝혔다. IT 세계 2위 소프트웨어 수출국인 인도를 중심으로 애드테크 플랫폼 사업의 글로벌 확장을 본격화한다고 전략으로 풀이된다.
이번 법인 설립은 모회사 크래프톤과 협업을 통해 추진된다. 인도 법인 대표는 넵튠 강율빈 대표가 맡아 사업을 지휘한다. 상주 등기임원으로는 크래프톤 인도 법인 김종혁 VP가 선임돼, 크래프톤 그룹 차원의 지원 체계를 갖췄다. 이는 크래프톤이 인도 현지에서 구축한 강력한 인프라와 넵튠의 광고 기술 역량을 결합해 애드테크 플랫폼 거점을 구축하겠다는 의지로 드러낸 것으로 보인다.
글로벌 가입으로 인도가 낙점된 것은 세계 최대 규모의 잠재력을 가진 소비시장이자, 글로벌 2위에 해당하는 소프트웨어 소비시장, IT 인프라를 담당하는 인재가 밀집한 지역이기 때문으로 분석된다.
.크래프톤, 지난해 인도 정보방송부 장관과 게임 산업 성장 및 교류 방안 모색하는 등 현지 진출 및 투자를 늘리고 있다(제공=크래프톤).
실제로 크래프톤은 '배틀그라운드 모바일 인도(BGMI)'를 현지 서비스를 진행 중이며, ▲누적 가입자 2억6000만 명 ▲일일 활성 이용자 수(DAU) 900만 명 등 기반을 다진 상황이다. 크래프톤 김창한 대표는 올해 BGMI에 인게임 광고를 도입해 수익 극대화에 나선다고 밝힌 바 있다. 크래프톤 애드 플랫폼 인디아는 이런 전략에 활용될 인프라 마련 및 서비스 운영 주체로 운영될 것으로 예상된다. 실제로 크래프톤의 2025년 사업보고서에서 넵튠을 통한 인도를 포함한 새로운 글로벌 비즈니스 모델 적용을 검토 중이라고 했다.
앞으로 넵튠은 인도 법인을 거점으로 하이브리드 캐주얼 게임 퍼블리싱 사업과 애드테크 플랫폼 간의 시너지를 극대화할 계획이다. 게임 퍼블리싱을 통해 확보된 방대한 이용자 데이터를 애드테크에 반영하는 순환 구조로 경쟁력을 강화한다는 게 추진 전략이다. 인도 시장 진출을 꾀하는 크래프톤이 게임 콘텐츠 개발 투자를, 넵튠이 서비스 및 수익화를 위한 인프라를 책임지는 체계라 할 수 있다.
크래프톤 애드 플랫폼 인디아 강율빈 대표는 "최근 앱·게임 시장은 마켓 수수료와 유저 획득(UA) 비용 증가라는 이중고를 겪고 있다"며, "애드테크 플랫폼을 내재화한 기업의 경쟁력은 갈수록 커질 것"이라고 강조했다.
이어 "인도를 시작으로 글로벌 시장에서 데이터 기반의 통합 솔루션을 제공하며, 애드테크 기업으로서의 정체성을 강화하고 기업 가치를 제고하겠다"고 덧붙였다.
