카카오가 정체에 빠진 게임 사업 돌파구 마련을 위해 팔을 걷어붙였다. 정책 변화를 통해 카카오 게임하기 플랫폼 위상 제고는 물론 광고 모델을 도입해 파트너들의 수익성 제고에 적극 나선다는 방침이다.

카카오는 28일 서울 광화문 나인트리 컨벤션 그랜드볼룸에서 기자간담회를 열고, 2016년 게임 사업 방향 및 전략을 공개했다. 이날 행사 발표를 맡은 남궁훈 카카오 CGO(Chief Game Officer, 게임 총괄 부사장)는 파트너를 위한 카카오 게임 사업 전략을 펼쳐 국내 모바일 게임 산업 발전을 지원하겠다는 뜻을 밝혔다.

먼저 '카카오게임 AD+(애드플러스)'라는 광고 수익 모델이 도입된다. 애드플러스는 인디 및 중소 개발사들, 대형 퍼블리셔까지 카카오의 게임 파트너들이 추가 수익을 창출할 수 있는 비즈니스 모델이다. 이 광고 플랫폼을 탑재한 게임들에서 발생한 수익을 개발사와 나눈다는 계획이다.

앞으로는 부분유료화 모델이 아닌 유료 정액 모델 등의 게임도 카카오를 통해 선보인다. 예를 들어 8800원 만 내면 모든 콘텐츠를 다 즐길 수 있는 게임이 출시될 수 있다는 게 남궁훈 CGO의 설명이다. 또 광고가 탑재된 무료 모델 게임에서 광고를 제거하려면 특정 상품을 결제하면 된다.

'카카오게임 AD+' 파트너들에게는 차등화된 수수료율이 적용된다. 월 매출 기준 3000만 원 이하는 수수료를 받지 않는다. 3000만 원 초과 1억 원 이하는 14%, 1억 원 초과시 21%의 수수료를 차등 적용할 계획이다.
카카오가 이 같은 모델을 마련한 까닭은 국내 게임 산업 내 선순환 유도 때문이다. 부분유료화 게임이 국내 시장 대다수를 차지하고 있고, 상위 10개 게임이 시장 전체 매출의 절반을 차지하고 있는 상황에서 이러한 쏠림 현상을 타개하기 위한 것.

남궁훈 CGO에 따르면 GMP 솔루션, SDK 형태 두 가지 모두 개발이 완료된 상태이며, 궁극적으로는 두 모델을 합쳐 하나로 선보이는 게 목표다. 출시는 올 상반기 예정이다.


카카오는 엔진과 협력해 모바일 게임 퍼블리싱 사업에도 적극 나설 방침이다. 향후 카카오와 퍼블리싱 계약을 맺은 업체는 카카오 게임하기 입점 수수료를 내지 않아도 된다. 개발사들의 부담을 조금이라도 덜어주기 위함이다.

또 카카오의 인프라를 최대한 활용해 '카카오스토리', '카카오택시', '카카오페이지', '카카오뮤직' 등 다른 카카오 서비스들과의 시너지까지 기대할 수 있다는 설명이다. 남궁훈 CGO에 따르면 게임을 설치하면 '카카오택시'에서 사용할 수 있는 쿠폰을 지급하는 등의 방안이 논의되고 있다. 이용자 생활 곳곳에 접근하는 마케팅으로 게임의 성공을 이끈다는 계획이다.

300억 원 이상으로 시작, 카카오게임 펀드도 조성한다. 게임의 모든 공정에 참여해 개발자와 함께 한다는 접근이다. 또한 지난해 론칭한 카카오 게임샵도 더 키운다. 카카오 게임샵은 매출 수수료가 7.5%로 타 플랫폼 대비 10~20% 가량 낮다는 점이 장점.

카카오는 오는 3월 카카오 게임샵 앱을 출시한다. 웹으로 운영되고 있는 기존 형태에서 벗어나 보다 이용자 접근성이 높아질 전망이다.

카카오톡 내 게임탭도 강화된다. 보다 쉽고 편하게 게임을 할 수 있는 탭이 운영될 예정이다. 게임 노출도가 훨씬 높아지고, 강력한 마케팅 툴로도 활용된다. 카카오게임하기는 더 많은 게임들을 품을 수 있는 공간이 될 것이라는 게 남궁훈 CGO의 설명이다.

남궁훈 CGO는 "이번 정책으로 파트너들이 성공하는 환경을 만들고 다양한 장르의 게임이 공존해 이용자들도 선택의 폭이 넓어지는 계기가 되길 바란다"며 "카카오게임의 새로운 도전은 이제 시작이다. 파트너와 이용자가 만족하는 정책으로 모바일 게임 산업을 더욱 발전시켜 나가겠다"고 말했다.


강성길 기자 (gill@dailygame.co.kr)